ترفندهای صنایع دخانی برای جذب مشتریان جدید و پایدار!
ترفند صنایع دخانی در سراسر جهان برای جذب «مشتریان جدید و پایدار»؛ به‌ویژه از بین قشر «نوجوان و جوان» سبب شده تا طبق آمار «سازمان بهداشت جهانی»؛ حدود ۳۷میلیون نوجوان ۱۳ تا ۱۵ساله دخانیات مصرف کنند و حتی در کل جهان کودکان بیش از بزرگ‌سالان مصرف‌کننده سیگار الکترونیکی باشند. به‌گزارش رضا غلامی (ایرنا)؛ پنجم تا یازدهم خرداد «هفته ملی مبارزه با دخانیات» نام‌گذاری و سازمان بهداشت جهانی امسال شعار «محافظت از کودکان در برابر ترفندهای صنایع دخانی» برای آن انتخاب کرده تا آگاهی را درمورد اثرات مخرب صنایع دخانی بر جوانان افزایش دهد. موضوع امسال «روز جهانی بدون دخانیات» بر پایان‌دادن به قربانی‌شدن جوانان با محصولات مضر دخانی متمرکز شده. این گفتمان، بستری را برای جوانان، سیاست‌گذاران و حامیان کنترل دخانیات در جهان فراهم می‌کند تا درباره این‌موضوع بحث کنند و از دولت‌ها بخواهند سیاست‌هایی را اتخاذ کنند که از جوانان در برابر ترفندهای صنایع دخانیات و صنایع وابسته محافظت می‌کند.
اگرچه کنترل دخانیات مصرف دخانیات درگذرزمان کاهش یافته است، اما همچنان باید اقدامات بیشتری برای محافظت از این‌گروه‌های آسیب‌پذیر انجام شود. براساس آمارهای سال ۲۰۲۲ در سراسر جهان، حداقل ۳۷میلیون نوجوان ۱۳ تا ۱۵ساله یکی از انواع دخانیات را مصرف می‌کردند. این آمار در منطقه اروپایی سازمان جهانی بهداشت شامل ۵.۱۱درصد از پسران و ۱.۱۰درصد از دختران ۱۳ تا ۱۵ساله است؛ یعنی چهارمیلیون‌نفر از قشر نوجوان فقط دراین‌منطقه مصرف‌کننده دخانیات هستند. به‌گزارش مرکز تحقیقات پیشگیری و کنترل دخانیات؛ صنایع دخانی در جهان برای ادامه کسب میلیاردهادلار درآمد، باید سالانه میلیون‌ها مشتری را که «می‌میرند» و آن‌ها‌‌که مصرف دخانیات را «ترک می‌کنند»، جایگزین کند. برای دستیابی به‌این‌هدف، تلاش می‌کند محیطی فراهم کند که جذب محصولات خود را در بین نسل بعدی ترویج دهد. این‌اقدامات از روش‌های مختلفی؛ ازجمله کمک به وضع قوانین ضعیف برای اطمینان از «دردسترس‌بودن» و «مقرون‌به‌صرفه‌بودن» محصولاتشان صورت می‌گیرد. این صنایع محصولات و ترفندهای تبلیغاتی را توسعه می‌دهند که برای کودکان‌ونوجوانان جذاب است و ازطریق رسانه‌های اجتماعی و پلتفرم‌های پخش به آن‌ها دسترسی می‌یابند. محصولاتی ازقبیل سیگارهای الکترونیکی و کیسه‌های نیکوتین در بین جوانان درحال‌کسب محبوبیت بیشتری هستند. برآورد می‌شود ۵.۱۲درصد از نوجوانان در اروپا طی سال ۲۰۲۲ از سیگار الکترونیکی استفاده کرده‌اند درحالی‌که این‌رقم در بزرگ‌سالان دودرصد است. در برخی از کشورهای منطقه، میزان استفاده از سیگار الکترونیکی در میان کودکان مدرسه‌ای دو تا سه‌برابر بیشتر از میزان مصرف سیگار است. این صنعت عامدانه وابستگی مرگبار را به نوجوانان می‌فروشد، پس برنامه‌های روز جهانی بدون دخانیات در سال ۲۰۲۴ از دولت‌ها و جامعه کنترل دخانیات می‌خواهد تا از نسل‌های فعلی و آینده محافظت کرده و صنایع دخانی را در قبال آسیب‌های ناشی‌ازآن مسئول بدانند. امسال روز جهانی بدون دخانیات برای جوانان در سراسر جهان بستری فراهم می‌کند که از دولت‌ها بخواهند آن‌ها را در برابر ترفندهای مرگبار بازاریابی صنایع دخانی محافظت کنند. این صنعت جوانان را برای یک‌عمر منفعت موردهدف قرار می‌دهد و موج جدیدی از اعتیاد به‌وجود می‌آورد. کودکان در سراسر جهان بیش از بزرگ‌سالان از سیگار الکترونیکی استفاده می‌کنند و برآورد می‌شود که ۳۷میلیون نوجوان ۱۳ تا ۱۵ساله دخانیات مصرف می‌کنند. ازاین‌رو، سازمان بهداشت جهانی برای نوجوانان کل دنیا یک راهپیمایی آنلاین فراهم دیده و اعلام کرده است: «دراین‌راهپیمایی آنلاین نوجوانان ما به ما بپیوندید تا درمورد آنچه برای روز جهانی بدون دخانیات و آخرین تلاش‌های آن‌ها در کنترل دخانیات در راه است بشنوید». دراین‌برنامه گروه حامیان نوجوانان سازمان بهداشت جهانی، گروه کودکان بدون دخانیات و اعضای معاهده جهانی کنترل دخانیات شرکت دارند. وقت آن‌است‌که قدم برداریم و برای آینده‌ای سالم بایستیم! حامیان نوجوانان در سراسر جهان علیه صنایع دخانی موضع می‌گیرند و به نفوذ مخرب و ترفندهای بازاریابی آن‌ها برای قربانی‌کردن نوجوان «نه» میگویند. سازمان جهانی بهداشت همچنین رسماً پویش «دروغ‌ها را متوقف کنید» را به‌عنوان ابتکار حیاتی برای محافظت از جوانان در برابر صنعت دخانیات و محصولات کشنده آن با فراخوان برای پایان‌دادن به مداخله صنعت دخانیات در سیاست‌های بهداشتی راه‌اندازی کرده است. شعار هفته بدون دخانیات ۱۴۰۳ در ایران نیز حفاظت از کودکان‌ونوجوانان در برابر دخانیات؛ حق و مسئولیت همگانی تعیین شده. شعار هفته بدون دخانیات ۱۴۰۳ برپایه مستندات و شواهد جدیدی از «شاخص مداخله جهانی صنعت دخانیات ۲۰۲۳» قرار دارد که نشان می‌دهد تلاش‌ها برای محافظت از سیاست‌های بهداشتی در برابر افزایش مداخله صنعت دخانیات در جهان بدتر شده است. هدف کمپین روز جهانی و شعار هفته بدون دخانیات ۱۴۰۳ تقویت صدای جوانان، افشای تاکتیک‌ها و ترفندهای صنعت تنباکو و افزایش آگاهی عمومی درمورد نیاز به دفاع از سیاست‌های بهداشتی و حفاظت از سلامت نسل‌های آینده است. گروه‌های جوانان در سرتاسر جهان از کشورها خواستند تا «تصمیم‌هایی را اتخاذ کنند تا ما را در برابر شیوه‌های مداخله دخانیات و صنایع مرتبط محافظت کند». سازمان جهانی بهداشت کنار جوانانی در سراسر جهان می‌ایستد که از دولت‌ها خواسته‌اند از آن‌ها در برابر صنعت مرگباری محافظت کنند که آن‌ها را با محصولات مضر جدید هدف قرار می‌دهد درحالی‌که آشکارا درمورد تأثیرات سلامتی دروغ میگویند. دکتر رودیگر کرچ؛ مدیر ارتقای سلامت سازمان جهانی بهداشت، گفت: «از همه کشورها می‌خواهیم از سیاست‌های بهداشتی در برابر این صنعت مرگبار محافظت کنند و به آن‌ها اجازه ندهند در جایگاه سیاست‌گذاری قرار بگیرند. صنعت دخانیات سعی می‌کند ازطریق دادگاهی‌کردن دولت‌ها یا ارائه مشوق مالی و غیرنقدی برای اثرگذاری بر سیاست کنترل دخانیات، بر سیاست‌های کنترل دخانیات دخالت کند. صنعت دخانیات همچنان به دروغ‌گویی به مردم ادامه می‌دهد و از راه‌های مختلف برای انتشار اطلاعات نادرست استفاده می‌کند؛ ازجمله گروه‌های پیشرو و اشخاص ثالث، تأثیرگذاران در رسانه‌های اجتماعی، رویدادهای حمایت‌شده، تأمین مالی دانشمندان و تحقیقات مغرضانه، حمایت از ابتکارات مسئولیت اجتماعی مشارکتی. این سازمان با درک تلاش‌های بی‌وقفه صنعت دخانیات برای عرضه محصولات خود به گروه‌های آسیب‌پذیر؛ به‌ویژه جوانان، متعهد به افشای تلاش صنعت برای تضعیف سیاست‌های بهداشتی‌ست و از سیاست‌گذاران می‌خواهد در برابر نفوذ صنعت دخانیات محکم بایستند. صنعت دخانیات سابقه طولانی در دروغ‌گویی به مردم دارد، حتی اصرار دارد سیگار باعث سرطان ریه نمی‌شود!» امروزه می‌دانیم که تنباکو باعث ۲۵درصد از سرطان‌ها می‌شود و سالانه بیش از هشت‌میلیون‌نفر را می‌کشد اما این صنعت همچنان به بازاریابی محصولات «جدید» و به‌اصطلاح «ایمن‌تر» که می‌دانیم برای سلامتی «مضر» است، ادامه می‌دهد و هرساله میلیاردها محصول تولید می‌کند. باتوجه‌به «مرگ زودرس» نیمی از مصرف‌کنندگان دخانیات، حفظ بازار تنباکو و نیکوتین به‌شدت به جذب «مصرف‌کنندگان جدید و جوان» وابسته است؛ و شرکت‌های دخانیات از تاکتیک‌های متعددی برای جلب اعتماد و علاقه جوانان در سنین پایین استفاده می‌کنند. منتول و سیگارهای طعم‌دار و سیگارهای الکترونیکی با طعم آب‌نبات با طرح‌های چشم‌نواز به محبوبیت این‌محصولات بین نسل جوان کمک زیادی کرده؛ این‌درحالی‌ست‌که بسیاری از مصرف‌کنندگان تاحدزیادی از اثرات منفی آن بر سلامتی خود بی‌خبرند. همچنین تبلیغات سیگار در فیلم‌ها و سینما و القای احساسات مختلف همراه با سیگار به مخاطب سبب تأثیر مخرب روانی بر مخاطب شده و البته کودکان‌ونوجوانان را مستعد مصرف می‌کند. صنعت دخانیات خاصه درمواجهه‌با افزایش مقررات و کمپین بهداشت عمومی علیه سیگارکشیدن، از انواع ترفندها و استراتژی‌های بازاریابی برای ترویج محصولات خود استفاده می‌کند؛ مثلاً با وجود محدودیت‌های گسترده در تبلیغات، تبلیغ و حمایت از دخانیات، در رسانه‌های عمومی، شرکت‌های دخانیات راه‌های خلاقانه‌ای برای غلبه بر این موانع پیدا می‌کنند، مانند انتقال به پلتفرم‌های رسانه‌های دیجیتال که مقررات ممکن است سخت‌گیری کمتری داشته. نیز شرکت‌ها از بسته‌بندی جذاب برای جلب‌توجه به محصولات خود استفاده می‌کنند و اغلب جمعیت‌های جوان‌تر را با طراحی‌های شیک و رنگارنگ هدف قرار می‌دهند. نیز محصولات دخانی به‌طور برجسته در نقاط فروش نمایش داده می‌شوند تا خریدهای فوری و شناسایی برند را تشویق کنند. حتی با وجود محدودیت در تبلیغات مستقیم، شرکت‌های دخانیات از رویدادهایی همانند ورزش حمایت می‌کنند تا به‌طور غیرمستقیم محصولات خود را بازاریابی کنند. گسترش برند نیز امری رایج است؛ ترفندی شامل قراردادن مارک‌های محصولات دخانی روی محصولات غیر‌دخانی مانند آدامس یا خمیردندان برای حفظ دیده‌شدن نام تجاری در بازار. این صنعت به اینفلوئنسرها نیز پول می‌دهد تا درباره محصولات دخانیات در رسانه‌های اجتماعی بدون افشای پاداش پست ارسال کنند و مخاطبان جوان را هدف قرار می‌دهند که زمان زیادی را آنلاین می‌گذرانند. تبلیغات مخفی، یکی‌دیگر از استراتژی‌های دیجیتالی است که در آن صنعت ازطریق تبلیغات آنلاین، مسابقات، آزمون‌ها و ویدئوهایی که بینندگان را تشویق می‌کند تا در حساب‌های رسانه‌های اجتماعی مشارکت کنند و به‌اشتراک بگذارند، جوانان را هدف قرار می‌دهد.