رئیس هیئت‌مدیره کانون زنان بازرگان خراسان‌رضوی مطرح کرد؛
ضرورت بازتاب واقعی توانمندی‌های اقتصادی بانوان در رسانه‌ها
حبیبه رضائی
رئیس هیئت‌مدیره کانون زنان بازرگان خراسان‌رضوی باتأکیدبر ضرورت تغییر نگاه رسانه‌ها به فعالیت‌های اقتصادی زنان، خواستار عبور از روایت‌های کلیشه‌ای و توجه تخصصی به ظرفیت‌ها، توانمندی‌ها و دستاوردهای بانوان کارآفرین شد. آذر کیانی‌نژاد (رئیس هیئت‌مدیره کانون زنان بازرگان خراسان‌رضوی)، در نشست تخصصی مدیران روابط‌عمومی و بانوان کارآفرین استان، با انتقاد از بازتاب نامتناسب فعالیت‌های اقتصادی زنان در رسانه‌ها گفت: باوجود حضور گسترده بانوان در بخش‌های مختلف تولید، توزیع، مدیریت و کارآفرینی، ظرفیت‌ها و دستاوردهای آنان به‌اندازه کافی در رسانه‌ها منعکس نمی‌شود. وی با طرح این پرسش که چرا حضور پررنگ زنان در زنجیره‌های اقتصادی با بازتاب متناسب رسانه‌ای همراه نیست، افزود: هدف از برگزاری این‌نشست، بررسی چالش‌ها و ریشه‌یابی موانع دیده‌شدن بانوان با مشارکت مستقیم فعالان اقتصادی و اصحاب رسانه است تا بتوان راهکارهای عملی برای اصلاح این وضعیت ارائه کرد.
ضرورت تغییر نگاه رسانه‌ها به نقش اقتصادی زنان
کیانی‌نژاد باتأکیدبر لزوم تغییر رویکرد رسانه‌ها در معرفی زنان گفت: باید از نگاه صرفاً عاطفی به نقش زن عبور کنیم و به‌سمت معرفی تخصص، توانمندی و جایگاه مدیریتی بانوان در عرصه اقتصاد حرکت کنیم. زنان نباید تنها در قالب نقش‌های خانوادگی معرفی شوند، بلکه باید به‌عنوان بازیگران مؤثر و توانمند اقتصادی موردتوجه قرار گیرند. وی ادامه داد: رسانه باید آینه واقعیت‌های جامعه باشد و فعالیت‌های اقتصادی زنان را بدون بزرگ‌نمایی یا ساده‌سازی منعکس کند. بازتاب صحیح این توانمندی‌ها علاوه‌بر تقویت اعتمادبه‌نفس بانوان، در تثبیت هویت اجتماعی و اقتصادی آنان نیز تأثیرگذار است. رئیس هیئت‌مدیره کانون زنان بازرگان خراسان‌رضوی خاطرنشان کرد: در شرایط دشوار اقتصادی، زنان با برخورداری از توانمندی‌های مدیریتی و تجربیات ارزشمند می‌توانند نقش مؤثری در عبور از بحران‌ها ایفا کنند؛ ازاین‌رو رسانه‌ها باید به‌جای تمرکز بر حاشیه‌ها، به معرفی تجربیات، دستاوردها و الگوهای موفق بانوان بپردازند.
آغاز مسیر توانمندسازی رسانه‌ای بانوان کارآفرین
درادامه این‌نشست، محمدرضا باقری (مسئول انجمن روابط‌عمومی ایران در استان خراسان‌رضوی)، بااشاره‌به ضرورت تقویت مهارت‌های ارتباطی بانوان فعال اقتصادی اظهار کرد: بررسی‌ها نشان می‌دهد بخشی از بانوان کارآفرین در معرفی خدمات، محصولات و برند شخصی خود با ضعف‌هایی درمواجهه‌با رسانه‌ها روبه‌رو هستند. وی افزود: این‌نشست نخستین گام از مجموعه برنامه‌های مشترک انجمن روابط‌عمومی ایران و کانون زنان بازرگان اتاق بازرگانی خراسان‌رضوی است که باهدف شناسایی چالش‌ها و طراحی آموزش‌های تخصصی در حوزه روابط‌عمومی، تولید محتوا و برندسازی برگزار شده است. باقری تصریح کرد: پس از بررسی دیدگاه‌های فعالان اقتصادی و رسانه‌ها، سرفصل‌های آموزشی کاربردی تدوین و برای حضور اعضای اتاق بازرگانی و صاحبان کسب‌وکار اطلاع‌رسانی خواهد شد.
لزوم معرفی الگوهای موفق بانوان در اقتصاد
همچنین فرزانه زرمهری (روابط‌عمومی و بازرس کانون زنان بازرگان اتاق بازرگانی خراسان‌رضوی)، باتأکیدبر ضرورت آموزش‌های تخصصی در حوزه برندسازی شخصی گفت: یکی از چالش‌های بانوان کارآفرین، دشواری در معرفی توانمندی‌ها و فعالیت‌های حرفه‌ای خود در رسانه‌هاست. وی افزود: باتوجه‌به مشغله‌های متعدد زنان فعال اقتصادی، باید مسیر دسترسی آنان به آموزش‌های رسانه‌ای و ابزارهای ارتباطی تسهیل شود تا بتوانند محصولات، خدمات و دستاوردهای خود را بهتر معرفی کنند. در بخش دیگری از این‌نشست، نرگس شفاهی، عضو هیئت‌مدیره کانون زنان بازرگان و رئیس کمیسیون بانوان اتاق تعاون خراسان‌رضوی، نیز بااشاره‌به چالش‌های حضور رسانه‌ای زنان اظهار کرد: بانوان علاوه‌بر مسئولیت‌های شغلی، بخش قابل‌توجهی از مسئولیت‌های خانوادگی و مراقبت از فرزندان را نیز برعهده دارند و همین مسئله در کنار نابرابری در تقسیم وظایف خانوادگی، می‌تواند فرصت حضور آنان در عرصه‌های عمومی و رسانه‌ای را محدود کند. وی باتأکیدبر نقش رسانه‌ها در معرفی الگوهای موفق بانوان گفت: انعکاس تجربه و موفقیت زنان کارآفرین می‌تواند علاوه‌بر افزایش انگیزه و اعتمادبه‌نفس فعالان اقتصادی، تصویر واقع‌بینانه‌تری از جایگاه زنان در جامعه به نسل‌های آینده ارائه دهد.