معرفی برندهای ایرانی در خارج از مرزها ضروری است

معاون سازمان توسعه‌ی تجارت گفت: متاسفانه برندهای ما آن‌طور که باید و شاید در بازارهای هدف معرفی نشدند. در سطح ملی برندهای خوبی داریم ولی در سطح خاورمیانه برند معتبر بین‌المللی نداریم که این یکی از نقاط ضعفی است که باید به آن رسیدگی شود. به گزارش سایه، محمدرضا مودودی در نشست خبری دیروز، اظهار کرد: طبق مصوبه‌ی دولت و براساس آیین‌نامه‌ی سامان‌دهی تبلیغات کالاها و خدمات، موضوع ماده 8 قانون رفع موانع تولید رقابت‌پذیر و ارتقای نظام مالی کشور، موضوع سامان‌دهی در رابطه‌ی برند به سازمان توسعه‌ی تجارت تفویض شد و امسال نیز مصوبه‌ی دیگری جایگزین آن شده که افزون بر برند، موضوع تبلیغات نیز در داخل آن دیده شده است. وی با بیان این‌که برند بیش از این‌که یک سرمایه‌ی مادی باشد، یک سرمایه‌ی معنوی است و برای یک محصول ارزش‌آفرینی می‌کند، افزود: 70‌درصد صادرات ما به کشور‌های همسایه انجام می‌شود و این در حالی است که متاسفانه برندهای ما آن‌طور که باید و شاید در آن‌جا معرفی نشدند که همین موضوع تاثیرات منفی را در میزان صادرات به دنبال دارد. در این راستا تصمیم گرفتیم بحث انتخاب و معرفی برندها را براساس اصول علمی برگزار کنیم تا با استاندارد‌هایی که در دنیا مطرح است، مطابق باشد. مودودی با بیان این‌که با این کار در نهایت کارنامه‌ای ارائه می‌شود که براساس آن می‌توانیم بگوییم شرکت‌ها در چه بخش‌هایی نقاط ضعف و قوت دارند، افزود: با این اقدام در سال‌های بعد می‌توانیم برندهایی با شاخص‌های جهانی داشته باشیم. معاون سازمان توسعه‌ی تجارت با بیان این‌که این جشنواره در 26 بهمن‌ماه و در مرکز همایش‌های بین‌المللی صدا‌وسیما برگزار می‌شود، در پاسخ به سوالی مبنی بر این‌که در سال‌های اخیر شاهد برگزاری همایش‌ها و جشنواره‌هایی با این عنوان بودیم که هزینه‌هایی سنگینی نیز از شرکت‌ها برای حضور و ثبت‌نام در جشنواره‌ی مربوطه دریافت می‌شد، توضیح داد: شرکت‌ها تجربیات تلخی از هزینه‌های سنگینی که در رابطه با این موضوع پرداخت می‌کردند، دارند ولی با مصوبه‌ی دولت و از این پس در تلاشیم تا با برگزاری موفق این جشنواره به شرکت‌های دیگر نیز یادآور شویم که تنها نهاد معتبر برای ارزیابی برند، سازمان توسعه‌ی تجارت است و هزینه‌ای نیز از شرکت‌ها دریافت نمی‌شود. وی همچنین با تاکید بر این‌که در سطح ملی برندهای خوبی داریم ولی در سطح خاورمیانه برند معتبر بین‌المللی نداریم، گفت: امیدواریم فضای ایجاد شده در کشور موجب شفاف‌سازی برند‌های برتر شود و در نهایت به جایگاه ما در حوزه‌ی صادرات کمک کند. معاون سازمان توسعه‌ی تجارت با بیان این‌که مشوق‌ها و یارانه‌های صادراتی از مباحث کلیدی سازمان توسعه‌ی تجارت است، افزود: براساس ارزیابی‌‌هایی که صورت می‌گیرد طبیعتا در جهت حمایت از شرکت‌های برتر نیز امکاناتی فراهم شده و تسهیلاتی ارائه می‌شود. مودودی در عین حال تاکید کرد: باید شاه‌راه صادراتی تعریف کنیم که شرکت‌های توانمند بتوانند به راحتی از آن عبور کنند و شرکت‌های کوچک‌تر نیز به عنوان زنجیره‌های تامین شرکت‌های بزرگ‌تر و زیر چتر آن‌ها فعالیت کنند؛ چون شرکت‌های بزرگ‌ توان مالی برای ورود به بازارهای جهانی را دارند، ولی شرکت‌های کوچک‌تر فاقد این توانایی هستند. وی ادامه داد: از طرفی ورود شرکت‌های کوچک به بازارهای خارجی در بعضی مواقع موجب ایجاد رقابت‌های منفی و بعضا قیمت‌شکنی و خراب شدن بازار می‌شود و در برخی موارد شاهد بودیم مشکلات اساسی در بازارهای هدف ایجاد شد که شاید از محل برگزاری چنین برنامه‌هایی بتوانیم شرکت‌های توانمند صادراتی را پیدا کنیم و مشوق‌ها را به شرکت‌های قدرتمند اختصاص دهیم. وی با بیان این‌که در جهت حمایت از صادرکنندگان یارانه‌ی 200‌میلیارد تومانی به صادر‌کنندگان غیرنفتی اختصاص یافته و افزون بر آن 50‌میلیارد تومان در بخش نرم‌افزاری توسعه‌ی صادرات در نظر گرفته شده است، گفت: شرکت‌هایی که به عنوان شرکت برتر انتخاب می‌شوند به صورت ویژه به مشکلات آن‌ها رسیدگی می‌شود. مودودی با بیان این‌که برند، ابزاری برای توسعه‌ی صادرات است، تاکید کرد: نوع رویکردی که در بخش تولید وجود دارد و باید اصلاح شود آن است که سرریز تولید داخل به عنوان محصول صادراتی در نظر گرفته می‌شود و این در حالی است که باید تولیدی جهانی و فرامرزی داشته باشیم که در آن صورت نیز برند ما فرامرزی خواهد بود. همچنین گیتی توانا؛ مدیرکل دفتر امور بنگاه‌های سازمان توسعه‌ی تجارت، در این نشست اظهار کرد: به دنبال فراخوانی که داشتیم از برندهای ایرانی، صادر‌کنندگان و تولید‌کنندگان درخواست کردیم در این ارزیابی شرکت کنند. در ثبت‌نام اولیه که روی پرتال اختصاصی انجام شد، 220 نفر ثبت‌نام اولیه انجام دادند و پس از آن قرار است ارزیابی اولیه و نظرسنجی از مصرف‌کنندگان 31 استان کشور صورت گیرد تا در نهایت برندهای برتر مشخص شوند. رییس کمیته‌ی علمی انتخاب برندهای برتر ملی سازمان توسعه‌ی تجارت با بیان این‌که مدل‌های مختلفی در دنیا در رابطه با ارزیابی و انتخاب برندهای برتر وجود دارد، گفت: تا به حال در کشور ما چنین ارزیابی صورت نگرفته و امیدواریم این مدل ارزیابی، بومی شده و در سال‌های بعد نیز با موفقیت ادامه یابد. وی در عین حال تاکید کرد:‌ برندهای ما در داخل کشور توانستند خود را مطرح کنند، اما در بازارهای هدف از لحاظ برندینگ با محدودیت مواجه هستیم و آن‌طور که باید و شاید نتوانستیم برندهای خود را معرفی کنیم؛ بنابراین ضروری است نهادی در راستای معرفی برندهای ایرانی در خارج از مرزها اقدام کند.