پادکست‌؛ بستر نوظهور تبلیغات برای جذب مشتریان خاص!

از‌آنجا‌که پادکست‌ها طی چند‌سال‌گذشته از محبوبیت بیشتری برخوردار شده‌اند، دیگر زمانش رسیده که تبلیغ‌کنندگان، به این بستر نیز توجه کنند و طبق روالِ استفاده بهینه از رسانه‌های نوظهور به‌جهتِ جذب و افزایش مشتریِ محصولات و خدمات گوناگون، به درآمدزاییِ این‌فضا نیز کمک کنند. پادکست‌ها با نشانه‌رفتنِ مخاطبانی که عمدتاً از قشر جوان، تحصیل‌کرده و با درآمدِ بالا هستند، جایگزین مطلوبی برای رسانه‌های دیگر در جذب یکسری از آگهی‌ها شده‌اند؛ به‌ویژه برای برندهای کوچک‌تر که به‌دنبالِ دستیابی به یک «گروه هدف خاص» هستند. برپایه تخمین‌های Statista Market Insights؛ هزینه‌های جهانیِ تبلیغات پادکست بین سال‌های 2017 و 2023 بیش از شش‌برابر شده است و برای اولین‌بار در سال 2019، از مرز «میلیارد‌دلار» عبور کرد. برای سال 2024، تحلیلگران Statista انتظار دارند که هزینه تبلیغات پادکست، به چهارمیلیارد‌دلار برسد. جدای از پذیرش رو‌به‌رشد پادکست‌ها در سراسر جهان، این واقعیت که بارگذاری تبلیغاتی در پادکست‌ها در‌مقایسه‌با سایر رسانه‌ها هنوز کم است، پتانسیل زیادی برای رشد آینده ایجاد می‌کند؛ مثلاً احتمال دارد که در سال 2027 از مرز پنج‌میلیارددلار بگذرد! دراین‌داده‌نما، روندِ افزایش درآمد حاصل از آگهی (به‌میلیارددلار) در پادکست‌ها (سطح جهانی) از سال 2017 تاکنون؛ و تخمین نرخ آن‌ها تا سال 2027 نشان داده شده است.

مصطفی رفعت