برندهای فعال در یورو 2024 به‌روایتِ مخاطبان ورزشی

باتوجه‌به جذابیت جهانی «یوفا یورو (جام ملت‌های اروپا)» به‌عنوان یکی از «پربیننده‌ترین مسابقات فوتبال جهان»، جای تعجب نیست که برندها پول خوبی برای ارتباط با آن می‌پردازند. فهرست حامیان رسمیِ جهانی مسابقاتِ امسال (2024) شامل برندهایی از تمام جهان است؛ شرکت‌هایی از کشور میزبان؛ یعنی «آلمان» (آدیداس، لیدل، انگلبرت اشتراوس) به برندهایی از کشورهای «چین»، «قطر»، «اتریش»، «فرانسه»، «هلند» و «ایالات‌متحده» ملحق شده‌اند. طبق اعلام UEFA؛ «یورو 2020» به‌عنوان آخرین‌دوره تکمیل‌شده این چهارسالانه ورزشی، «1.88‌میلیاردیورو» درآمد ایجاد کرد که حقوق تجاری؛ ازجمله برنامه حمایت مالی یوفا، 520‌میلیون‌یورو از مجموع آن‌را تشکیل می‌داد. حقوق پخش رسانه‌های جهانی نیز که سهم اصلیِ درآمدهای یوفا دررابطه‌با یورو را تشکیل می‌دهد، حقوق تجاری تقریباً 90‌درصد از کل درآمد اتحادیه از مسابقات (برگزارشده در سال 2021 به‌دلیل همه‌گیری جهانی) را تشکیل داده است. ازآنجاکه برندها جمعاً صدهامیلیون‌دلار برای مرتبط‌شدن با یورو پرداخت می‌کنند، مصرف‌کنندگان چقدر از این بده‌بستان را تشخیص می‌دهند؟ قبل از آغازِ مسابقات، پاسخ چنین است: وقتی طی تحقیقاتِ TGM از بیش از 10000‌نفر خواستند تا نام برندی را که اولین‌بار هنگام فکرکردن به «یورو 2024» به ذهنشان می‌رسد، عنوان کنند، «آدیداس»، «نایکی» و «کوکاکولا» در صدر فهرست پاسخ‌ها قرار گرفتند. درحالی‌که «آدیداس» و «کوکاکولا» درواقع حامیان رسمی این رقابت هستند؛ اما «نایکی» نه (این برند به‌طریق دیگری با یوفا مرتبط است). همین‌امر درمورد «مرسدس» و «ب‌ِ‌ام‌وِ» نیز صدق می‌کند که احتمالاً به‌دلیل قرارگرفتن در بین برندهای شناخته‌شده از کشور میزبان (آلمان)، در فهرست هستند. بعدازآن‌ها، دسته سومی از برندها در فهرست قرار می‌گیرند؛ برندهایی که شرکای دیرینه «یوفا» و سایرِ مسابقات آن به‌شمار می‌روند؛ اما حامیان رسمیِ «یورو 2024» نیستند. این‌ها شامل «هینیکن» (اسپانسر رسمی لیگ قهرمانان اروپا) و «ویزا» (حامی مالی مسابقات زنان یوفا و شریک دیرینه فیفا؛ یعنی فیفا) می‌شوند. داده‌نمای امروز نشان می‌دهد که هریک‌از برندهای مطرح، به ذهن چند‌درصد از پاسخ‌دهندگان، به‌عنوان حامیِ مالیِ «یورو 2024» متبادر شده است.

مصطفی رفعت