تغییر مدیریت در «نایکی» و امید به بازگشت روزهای اوج!

مهرماه امسال بود که خبر رسید «الیوت هیل»؛ چهره کهنه‌کار و قدیمی برند «نایکی» مجدداً در قالب رئیس و مدیرعامل این غول پوشاک ورزشی بازگشت. او وظیفه‌ای چالش‌برانگیز را بر‌عهده گرفته؛ زیرا این شرکت در‌حال‌حاضر با اُفتی نادر در تاریخ طولانیِ خود مواجه است. اوایل سال‌جاری (میلادی) را باید یکی از بدترین روزهای سال‌های اخیر این برند نامید؛ زمانی‌که قیمت سهام آن پس از پیش‌بینی کاهش قابل‌توجه فروش برای سال مالی منتهی به 31 می 2025، نزدیک به 20‌درصد کاهش یافت! درادامه شاهد کاهش قیمت سهام به 25درصد نیز بودیم و شاید ازهمین‌رو، اعلام تغییر مدیرعاملی آن‌را نباید غافلگیرکننده و دورازانتظار می‌دانستیم. کارشناسان امور اقتصادی، یکی از علل وضعیت بدِ پیش‌آمده را سیاست‌های مدیر قبلی (جان دوناهو) می‌دانند که روالی بیش‌ازحد را در سرمایه‌گذاری مستقیم درپیش گرفته بود. اوج‌گیریِ هم‌زمان رقبایی همچون «آدیداس» و «نیوبالانس» نیز مزیدبرعلت شد تا این جابجایی سریع‌تر انجام شود. همان‌طور‌که این داده‌نما نشان می‌دهد، شکست‌های اندکی در داستان رشد چشمگیر «نایکی» وجود داشته است. درواقع، از زمان تأسیس این برند در اوایل دهه 1970 تا‌‌به‌امروز، هرگز «دو‌سالِ‌متوالی» کاهش فروش را تجربه نکرده است! گذر زمان نشان خواهد داد که آیا این‌روند (دست‌کم با تغییر مدیریت) ادامه دارد یا خیر؟!

مصطفی رفعت